Эти кроссовки обожествляют, их окружает какой-то ореол славы. Air Jordan — самые популярная и продаваемая обувь в мире. Они обгоняют все остальные модели Nike как по тиражам, так и по известности. Все о них слышали, а многие оптом скупали в первые минуты выхода. Оказывается, что обувь бренда Air Jordan были не только безумно популярными, но и влиятельными. Как они повлияли на баскетбол? Что приходилось терпеть Майклу Джордану из-за бренда Air Jordan? Как они стали самыми популярными кроссовками в мире? Как отличить самые популярные кроссовки в мире от подделки? И какие модели из Air Jordan — самые культовые? Все ответы — в этой статье.
История
Вся история берёт своё начало в 1984 году, когда компания Nike подписывает официальный долгосрочный контракт с Майклом Джорданом. Майкл Джордан — легенда баскетбола, самый влиятельный и известный баскетболист в истории. Но на тот момент он ещё не обладал настолько культовым статусом, и компания шла на большой риск. Однако она уже наблюдала за ранней игрой спортсмена и была уверена в его таланте. Так что без особых размышлений пошла с ним на контракт: по условиям, он получает 500 тысяч долларов в год в течение пяти лет, но выходит на матчи в обуви Nike Air Jordan. Джордан пошёл на эти условия, однако не без доли печали. Его мечтой был контракт с такими брендами, как Adidas или Converse, но этому не суждено было состояться.
Специально для него были созданы кроссовки Air Jordan I, разработанные дизайнером Питером Муром. Он знал своё дело, поэтому смело решил нарушить правила NBA и покрасить кожу, которая покрывала Air Jordan, в красно-чёрный цвет. NBA не приняла этого, вернее, не принимала до определённого момента, поэтому штрафовала Nike за каждую игру Джордана в Air Jordan. Бренд тоже оказался неглупым, поэтому решил построить рекламную компанию на этом. Джордан регулярно выходил в этих запрещённых кроссовках на игру, NBA его регулярно штрафовала, а компания тем временем увеличила свой годовой доход с 840 миллионов до четырёх миллиардов долларов, и всё благодаря рекламе зарождающегося бренда Air Jordan. И Джордану, разумеется. В первом сезоне он уже ярко заявил о своём таланте и завоевал премию “Новичок года NBA”. Это только утвердило Nike в том, что они сделали правильный выбор, заключив контракт с Майклом.
Настоящая история плодотворного сотрудничества бренда Nike с Джорданом начинается уже с третьей модели кроссовок Air Jordan. В 1988 году Майкл сам поставил Nike в не самое выгодное положение: он захотел организовать собственное производство обуви. Тут Nike схватились за голову и решили изменить положение, доверив разработку третьей модели кроссовок человеку, который в будущем станет хорошим другом Джордана: Тинкеру Хэтфилду, дизайнеру, который разработал гениальные Air Max 1. В дальнейшем именно Хэтфилд будет разрабатывать почти все кроссовки Air Jordan для легенды баскетбола.
Эта самая третья модель кроссовок революционна именно в плане подхода к их созданию. Во-первых, Хэтфилд решил несколько изменить технологический процесс. Во-вторых, он допустил к изготовлению обуви Air Jordan самого Майкла Джордана, что тоже оказалось очень важным моментом: с этих пор кроссовки разрабатывались именно под спортсмена, и он сам влиял на то, что будет носить в течение следующих нескольких лет. Хэтфилд филигранно угадывал пожелания ЭмДжея, понимал его с полуслова, и в конечном итоге между ними возникла крепкая дружба.
Более того, именно с третьей моделью кроссовок связан тот самый популярнейший логотип, запечатлевший Майкла во время прыжка и получивший название Jumpman. Он так поразил его, что тот очень быстро изменил решение прекратить сотрудничество с Nike, захотев получить Jordan.
В дальнейшем Хэтфилд быстро угадывал все пожелания спортсмена, тем более, что сам был его фанатом, а может быть, что и главным фанатом. Он подмечал в дизайне последующих моделей те детали, которые занимали его самого и радовали баскетболиста. Так, модель Air Jordan VI основывались на шикарном спорткаре Майкла, а Air Jordan XIII дизайном отсылали к скорости спортсмена. Это очень нравилось легенде баскетбола и самому Хэтфилду.
Не стоит забывать, что кроссовки этих моделей также очень успешно продавались. Во-первых, в них играл сам Майкл Джордан, который к моменту выхода поздних версий уже стал звездой мирового масштаба, а во-вторых умела рекламная кампания сделала своё дело. Так, Air Jordan V стали не то, что самыми успешными кроссовками линейки, но самой продаваемой моделью Nike Air в принципе. Хэтфилд действительно понимал, как сделать продукт, который понравится всем.
Сегодня главные лица, которые заведовали Air Jordan, отошли от дел. Хэтфилд перестал над ними работать после тринадцатой своей модели, а спортсмен в принципе ушёл из баскетбола и начал вести намного более спокойную жизнь. В первое время это плохо сказалось на продажах, однако Nike с помощью коллабораций исправили положение, и обувь по-прежнему сохраняет свой культовый статус и приносят бренду миллиарды долларов.
Культовые модели кроссовок
Первым делом, нужно понимать, что далеко не вся обувь Air Jordan действительно была культовой. Однако есть перечень моделей, которые либо были самыми продаваемыми, либо изменили производство в принципе, повлияв тем самым на всю индустрию. Вот перечень этих моделей.
Air Jordan I
Первая модель Аир Джордан получила совершенно культовый статус не только из-за того, что дала ход истории. Она повлияла на маркетинговую компанию Nike и даже изменила правила NBA: теперь в лиге профессиональных баскетболистов не такой строгий дресс-код, и можно проводить выступление в обуви любого цвета.
Air Jordan III
Эта модель получила культовый статус по двум причинам: во-первых, над кроссовками начал работать Хэтфилд, который продолжал работу с баскетболистом на протяжении следующих двенадцати поколений. Во-вторых, именно эти кроссовки ввели логотип Jumpman, по-прежнему остающийся одним из самых популярных и узнаваемых логотипов в истории. Кроме того, эта модель ввела несколько очень важных изменений в процесс производства обуви в дальнейшем. Над ними начал работать сам спортсмен, и учитывались все его пожелания. Кроме того, они ввели воздушную прослойку в подошве, которую изобрёл сам Хэтфилд, и так называемое “слоновое тиснение”, разработанное с подачи спортсмена. Именно в этих кроссовках ЭмДжей завоевал несколько престижных титулов.
Air Jordan V
Эта модель стала культовой благодаря тому, что продалась наибольшим тиражом среди всех Air Jordan. Их массово скупали оптом.
Air Jordan VII
По-своему знаковая модель кроссовок, которая использовала совершенно новую для того времени технологию фиксации ноги: Nike Huarache. Именно в них спортсмен в 1992 году выступал в Dream Team.
Air Jordan VIII
Эти кроссовки из кожи культовые из-за того, что в них ЭмДжей смог получить своё двадцатитысячное очко и завоевал несколько престижнейших наград и титулов. В необычном дизайне кроссовок Air Jordan VIII применялись фиксационные ремешки крест-накрест и ещё несколько необычных и ярких дизайнерских решений, которые нравились и спортсмену, и дизайнеру кроссовок. Кстати, именно в этой обуви спортсмен в первый раз захотел окончить баскетбольную карьеру.
Air Jordan XI
Первой по-настоящему неудачной моделью в серии было десятое поколение. Чтобы конкуренты не обогнали продажи Nike, компания сразу же выпустила одиннадцатое поколение кроссовок, которое отличалось системой амортизации, “дышащим” покровом и уникальным дизайном. Как раз в них ЭмДжей впервые вышел на матч после двухгодового перерыва.
Air Jordan XXIII
Двадцать третьи кроссовки серии — очень интересная модель. Они были разработаны уже ушедшим от кроссовок Аир Джордан Хэтфилдом специально в качестве юбилейной пары, а потому обладали довольно броским и необычным дизайном. Эти Air были покрыты кожей по бокам, у них был интересный боковой узор, в котором левая и правая стороны не повторяли друг друга, а подошва была выполнена в форме отпечатков пальцев Майкла Джордана. После этих кроссовок новые модели стали получать наименование в соответствии с годом выхода.
Почему Air Jordan стали самыми популярными кроссовками в мире
Обычная с виду обувь, покрытая кожей, которая заставила NBA немного изменить правила, автоматически становится легендарной, в какую бы серию она не входила.
На чрезвычайную популярность кроссовок, прежде всего, повлияло то, что их носил лучший баскетболист в истории спорта, по совместительству — мировая звезда. Его знали все, и все знали, какая на нём была модель, и все знали, что она уже есть на прилавках, и их можно скупать оптом. Также на культовый статус и огромную известность кроссовок сыграл запоминающийся логотип и высокое качество: кроссовки, которые изготавливались специально для самого лучшего баскетболиста в мире, плохими быть не могли в принципе, иначе он разорвал бы контракт с компанией, а это ей вовсе не нужно. Их делают из высококлассной кожи и других материалов. Технология изготовления Аир Джордан повлияла на все остальные модели. Так же на руку популярности кроссовкам играет довольно демократичная цена и то, что они есть на прилавках большинства спортивных магазинов мира. Хотя лучше, конечно, покупать в официальном магазине, либо оформлять доставку оптом через добросовестных поставщиков.
Коллаборации с другими брендами
Вплоть до 2017 года Nike и подразделение Jordan Brand, которое заведует серией, старались максимально избегать коллабораций, не связанных со спортом. Однако в 2017 году всё кардинально поменялось. Nike потеряли контракт с Канье Уэстом, а Adidas стал главным брендом кроссовок в мире. Нужно было срочно что-то решать, и решили сделать коллаборации Аир Джордан с брендами, не связанными со спортом. Среди этих коллабораций есть несколько очень удачных примеров сотрудничества, когда люди мгновенно раскупали изделия, в том числе оптом.
Одной из них является коллаборация с рэпером Трэвисом Скоттом, носящая название Cactus Black. Изящный небесно-голубой верх из кожи дополнен сеткой чёрного цвета. Эти Аир превосходно выглядят, и продались они также превосходно.
Другая интересная модель — тоже коллаборация с Трэвисом Скоттом, носящая название Air Jordan 1 High. Эти Аир также покрыты кожей. Они поступили в продажу прямо во время вручения Грэмми, и были раскуплены оптом во мгновение ока.
Однако самая дорогая и востребованная модель Аир, сделанная в коллаборации — это Nike x Off-White Air Jordan 1, которые начали долгосрочное сотрудничество двух брендов. Созданные из высококачественной кожи, они обладают необычным, броским и ярким дизайном. Пуш не пришит к корпусу полностью. Сбоку находится оранжевая деталь, которая своим видом напоминает ценник. Эту великолепную модель Air можно заказать оптом у добросовестных поставщиков.
Как отличить оригинал Air Jordan от подделки
Если вы не покупаете Аир через оригинальный магазин, вам нужно внимательно выбирать поставщика. Не все из них добросовестные, и вы имеете шанс наткнуться на подделку. Как можно отличить настоящие Nike Air Jordan от фальшивых?
Есть очень много признаков, которые по сути дела позволяют сходу выявить плохую реплику. Это можно сделать, проверив коробку и номер артикула. В случае с отвратительной фальшивкой Аир можно даже не открывать коробку. У оригинальной модели коробка должна быть плотной и твёрдой, полностью однородной в плане окраски. Также, если перед вами оригинальная модель, вы сможете по номеру артикула найти вашу модель. Если анализ номера артикула вам не помогает — вы можете быть уверены, что перед вами подделка.
Можно проверить логотип и написание слов. На коробках оригинальной модели нет орфографических ошибок. Иногда фальсификаторы делают очень похожий логотип, поэтому внимательно присмотритесь к нему. Если вы видите отличие от оригинального лого, то не покупайте эту модель: перед вами фальшивка.
Также на внешней стороне коробки, в случае, если перед вами оригинальный Аир, вы найдёте официальную этикетку от производителя. Если её нет, либо если она плохо написана, не соответствует модели, её сложно прочитать и она плохо приклеена — вы наткнулись на реплику.
Если вы всё-таки открыли коробку и решили проверить сами кроссовки, то это можно сделать несколькими способами. На оригинальной модели под язычком, тоже есть бирка с номером артикула. Проверьте, совпадает ли этот номер с тем, что на коробке. Если нет, то перед вами сто процентов фальшивка Air.
Гарантированный способ проверить, подделка Air перед вами или нет — посмотреть на логотип на самой обуви. Если он чем-то отличается от оригинального — Аир, который вы проверяете, наверняка поддельный, и вам попались недобросовестные поставщики.
Но, пожалуй, самый лучший способ проверить, оригинальные перед вами Air Jordan или нет — посмотреть на качество обуви. Всё должно быть идеально, каждая строчка — перфекционистски выверенной. Кожа может быть искусственной в исключительных случаях. Если это не так — можете быть уверены, что Аир, который вы держите, точно поддельный.
Но главное — внимательно выбирайте поставщиков, если хотите купить оптом Air Jordan из натуральной кожи.